5月21日开yun体育网，“中国线上吃亏品牌指数”（CBI）、 “大众品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。“中国线上吃亏品牌指数”（CBI）是大众首个以的确吃亏大数据为基础、聚焦高质地发展的线上吃亏指数，不仅在寰宇层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“大众品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是大众首个所有基于吃亏者内容购买步履的品牌榜单。
课题构成员、北京大学国度发展盘考院院长黄益平默示，这套指数和榜单坚捏品性和改变导向，饱读吹品性竞争，减少内卷式竞争，旨在联结线上吃亏高质地发展。
坚捏品性和改变导向，初次引入“新锐度”成见
这套指数和榜单由北京大学国度发展盘考院、北京大学数字金融盘及第心、中山大学商学院互助成就，淘宝天猫提供本事提拔，今后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价钱、搜索、好评等维度对品牌质地进行详尽性评分，“一篮子”吃亏品牌的平平分即为吃亏品牌指数，“一篮子”吃亏品牌的总分即为品牌购买力指数。
除了着名度、好意思誉度、赤忱度，北大团队在同类盘及第初次引入“新锐度”成见，重心考试每个品牌的销售增长速率、年青吃亏者增速，偏执在产物改变上的贯通，动作评价品牌详尽实力的蜿蜒身分。
据了解，连年来，受新式电商蓄意格式影响，吃亏品牌存在廉价内卷、改变不及的问题，各品类的新品数目无数出现下滑；另一方面，吃亏者关于产物改变的需求日积月累，品牌的研发与吃亏者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”成见，关于微不雅上引发企业加大研发进入、宏不雅上提高吃亏质地和东说念主民生流水平，齐有私有价值和长久料想。
黄益平默示，这套指数和榜单坚捏品性和改变导向，饱读吹品性竞争，他说：“这是高质地发展的必由之路。战略联结阛阓从廉价竞争向高质竞争跃迁，需要一定的社会共鸣与灵验的宏不雅监测。咱们的真贵中枢是品性，尽头青睐品牌的改变贯通，但愿促进电商平台良性竞争，联结线上吃亏高质地发展。”
数据显现，2023年一季度到2025年一季度，中国线上吃亏品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，寰宇吃亏者所购品牌的平均评分在两年间加多4分；2024年四季度相较基期指数加多11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数加多6.7个百分点，标明我国吃亏品性显赫回暖。
填补了品性吃亏量化评估的空缺
这项盘考填补了品性吃亏量化评估的空缺。东说念主们熟知的社会零卖额和吃亏价钱指数（CPI）齐计较金额，受数据积攒等条目适度，此前并无揣度吃亏质地的宏不雅成见。微不雅层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668设施，依赖财务数据和吃亏者调研，难以高频捕捉阛阓变化，且仅适用于鸿沟较大的企业，难以用于短少设施财务信息的新锐品牌。
北大团队在电商平台上找到了盘考的糟蹋点。中国有大众最大的线上零卖阛阓，线上吃亏的发展既对品牌评价体系提议了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据开始。课题构成员纪洋指出:“线上阛阓与线下阛阓在不同业业的销售额有互异，难以在‘量’与‘价’的维度为举座吃亏阛阓提供无偏的信息；但从品牌销售渠说念与产物性量维度来看，简直通盘主流品牌均已开设线上销售渠说念，且线上产物的品性与线下渠说念莫得较着互异，这使得线上阛阓数据在‘质’的维度具有一定的代表性。充分欺骗电商平台当然生成的海量数据，就不错已毕抵吃亏品性变化的实时洞悉。”
盘考团队以为，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，亦然国表里品牌开设自营店铺的进攻载体，其月度活跃用户鸿沟跳跃9亿，接近我国积攒购物用户鸿沟的上限，平台用户相对踏实、分袂相对较广，与盘科场方单合，是可行鸿沟内最相宜的袭取。团队在淘宝、天猫的提拔下，整合了造访量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等简直通盘的可得成见。这亦然电商平台初次如斯浪漫度地提拔学术机构进行吃亏品性盘考。
中外品牌“七三开”，改变运转原土品牌集体崛起
盘考发现，跟着高水平对外洞开捏续鼓励，中国超大鸿沟阛阓的上风愈发突显，依然成为列国品牌大众化布局的中枢阛阓。中国阛阓线上化进度高，为品牌提供了便利的发展契机，中国线上阛阓依然成为大众品牌的必争之地。
这次发布的500强品牌榜上，好意思国有57个品牌上榜，是除中国除外上榜品牌最多的国度。日本以28个品牌紧随后来。欧洲列国上榜品牌数合计53个。西洋日三大经济体品牌收货中国14亿东说念主洞开大阛阓的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，变成了各有上风、互相促进的共生神态。
品牌总榜的前三名按序是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额成见凸起，印证了它在中国阛阓的影响力；与此同期，华为和小米在品牌词搜索量、会员运营等蜿蜒成见上贯通出一定上风，展示了原土品牌在洞开阛阓环境中的成长性与竞争力。
粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜
详尽得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数目，排行靠前的按序是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。
按城市品牌数目，排行靠前的按序是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。
附：“大众品牌中国线上500强榜单”（前50名）
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