□ 本报记者 张 雪

中国献艺行业协会公布的最新数据表示，刚刚往时的暑期，旅游演艺市集热度抓续上涨，各地丰富旅游演艺居品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅浮滥荣达态，7月至8月寰球旅游演艺献艺场次、票房、不雅世东谈主数均保抓同比上涨趋势。

旅游演艺是文旅和会的硕果，从经典之作“印象”系列、“又见”系列，到市集新宠《赳赳大秦》《玄幻聊斋》……数目和质地的双双进步，内容和模样的抑制立异，日益在市聚集评释，旅游演艺不仅是路径中的“小食”，还可以是好意思味的“正餐”，能提供带动文旅浮滥和方位经济的大能量。

为一部剧打卡一个景区

“不看《长恨歌》，枉来华清宫。”在骊山眼下的陕西华清宫景区，照旧上演20多年的《长恨歌》被誉为陕西文旅的“金字牌号”。来自北京的旅客张淼恰是为此而来，“就像到陕西总要尝尝凉皮、肉夹馍相似，《长恨歌》亦然必打卡项”。《长恨歌》当今已献艺超6500场，票房收入跨越30亿元，带动区域交通、餐饮、文娱、文创等关系产值100亿元以上。

频年来，多数像《长恨歌》相似主打旅客市集的旅游演艺姿色申明鹊起。在中国献艺行业协会副会长兼通知长潘燕看来，模样万般、抑制立异的旅游演艺为丰富旅客聘用、拉动夜间浮滥、传播方位文化提供了多元渠谈。值得关爱的是，越来越多年青浮滥者好意思瞻念为旅游演艺姿色买单，以致不吝“随着献艺去旅行”“为一部剧打卡一个景区”，这背后反应出文旅浮滥需求的变化：东谈主们更好意思瞻念把钱花在体验上、谨防精神开心，演艺当作自己就可以成为旅游的垂危诱导载体。

欢快麻花联席总裁刘岩也关爱到这一时局，“欢快麻花在北京以专科戏院献艺为主，7月、8月暑期岑岭，不雅众中旅客占比能达到30%，证据城市献艺旅游化已成为一种趋势”。当演艺当作对旅客有实足的诱导力，欢快麻花决定将我方擅长的戏剧献艺当作等带到各地景区，通过“笑剧生涯节”的载体试水旅游演艺赛谈，取得了可以反响。于是，本年4月，欢快麻花推出的首部旅游演艺姿色《玄幻聊斋》，端庄落户山东淄博红叶柿岩旅游区。

“唯有河南·戏剧幻城”走的是另一条充满冒险的谈路，不是把戏剧带入景区，而是“齐东野语”打造一座戏剧主概念。河南建业文化旅游产业发展有限公司总司理姚培先容，围绕“黄河、地皮、食粮、传承”的干线，以千里浸式戏剧艺术为手法，以特有的“幻城”成立为载体，“唯有河南·戏剧幻城”打造了一个嵌套21个戏院，可以提供近700分钟不重叠剧目献艺的戏剧聚落群，旅客到这里可以千里浸式感受华夏文化和戏剧魔力。边界旧年底，“唯有河南·戏剧幻城”累计不雅剧东谈主次已超4000万，其中省外不雅众占比跨越80%。

立异开释文旅浮滥新动能

从早期大型主题公园里的献艺姿色，到其后的大型实景献艺鼓励，再到新近兴起的景区、街区千里浸式献艺体验，以及戏剧主概念打造……历程多年的发展，旅游演艺姿色在种类上丰富多彩、内容上百花皆放，立异抑制。

潘燕合计，近几年市集出现了新性情，一方面，许多经典品牌姿色抑制迭代、常演常新，总能带给旅客极新感。旧年底，2024版冰火《长恨歌》在服装、谈具、音响、舞好意思等维度进行立异进步后首演，让不雅众们在霜雪铺陈、寒冰倒挂的唐宫里，体验朔方冬季旅游的别样汗漫。姚培暗示，剧目上新是适合市集需求的聘用，“唯有河南·戏剧幻城”在原来剧目体量就很大的基础上，这两年又抑制上新了6部小剧，给旅客带来更丰富的体验。

另一方面，新推出的旅游演艺姿色独辟路子，在长远挖掘方位文化的基础上，突显科技力量和立异抒发，获取市集深爱。旧年9月，《赳赳大秦》在西安首演大获告捷，除了塌实的创作和高水平的扮演，科技力量的加抓功不能没。创作团队在跨度超200米的剧院内打造了六大献艺场景，还利用了世界最长、最快轨谈式超大型迁移不雅众座椅和先进的舞台本事，以科技技巧破裂传统演艺模样的局限，让不雅众愈加长远地融入剧情。

潘燕疑望到，除了依托主题公园、大型景区的演艺剧目，频年来，旅游演艺抑制探索模式立异，走出固定戏院，在微型景区、室外街区、贸易详尽体等更多非传统献艺场域拓展着中微型旅游演艺空间。“和大投资、大制作比较，这类演艺频频具有‘小而好意思’的性情，突破传统戏院空间，破裂传统不雅演关系，创造出更具千里浸感和交互性的不雅演体验，更相宜年青东谈主的喜好，同期能更好融入街区，激活文旅浮滥新动能。”

统筹处分创作与市集的关系

旅游演艺的兴起，除了带动浮滥和关系产业发展，还能发达传播文化、促进服务等多重社会效益。比如，河南省在最近印发的《进一步扩大文化和旅游浮滥多少计谋门径》中提议，对河南省初次入选“国度文化产业示范基地”“寰球旅游演艺杰作名录”等的企业分散赐与一次性资金奖励。《成都市进一步促进旅游业发展的多少门径》及推行笃定中也提议营救打造原创旅游演艺姿色，通过竞争性评审，对新投资打造、姿色总插足资金在1000万元(含)以上且在蓉固定风景已罢了驻场献艺达60场的旅游演艺姿色，按照不跨越实质插足总资金比例10%的圭表择优赐与一次性姿色赞助，赞助金额不跨越500万元。

在计谋与需求的双重激勉下，旅游演艺赛谈的进入者们每年都会推出多数新型样，但不能否定的事实是，八成获取旅客与市集招供的仅仅少数。潘燕暗示，许多姿色濒临着内容同质化、特色不昭着、运营模式单一等问题，而旅游演艺要获取告捷最垂危的是对准方针市集，提高旅客鼎新率。

刘岩合计，以旅客为主的不雅演群体对旅游演艺姿色有些共同的诉求，比如不雅演时刻不宜过长；更偏好狂放、直不雅的内容。但九九归原，旅游演艺是一种献艺当作，要尊重艺术规则，好脚本、好演员都很垂危，在脚本的打磨上要更用心，鸠合当地文化和当然景不雅等，找到合适的角度和呈现时势，科技技巧的利用要服务于内容，而不是臆造“炫技”。

姚培暗示，专科戏院对不雅众的抚玩能力有一定的门槛条目，旅游演艺姿色的受众是旅客，许多旅客以致是第一次走进戏院，因此旅游演艺最难的是要作念到兼顾艺术性和凡俗性，让“深者看了不浅，浅者看了不深”，在旅客和戏剧之间搭建一座连气儿的桥梁。同期，在姿色运营上要处分好创作与市集的关系，充分倾听市集的声息，尊重市集变化，在演艺以外进步服务水平，给旅客带来好的游览和不雅演体验，才能罢了经济价值、社会价值、艺术价值的均衡。

旅游演艺姿色在种类上丰富多彩、内容上百花皆放，立异抑制，不仅能带动浮滥和关系产业发展开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，还能发达传播文化、促进服务等多重社会效益。